Cenário Publicitário Brasileiro: Anúncios e Moralidade Contemporânea

MARIANGELA MACHADO TOALDO

Como a Publicidade retrata os valores que incentivam o agir humano na contemporaneidade? Esta é a pergunta que Mariângela Machado Toaldo procura responder neste livro. Mariângela entende a Publicidade como um grande Cenário, onde cada anúncio representa cenas da vida cotidiana – características de formas de comportamento e de relações humanas – e, ao representá-las, pode ajudar a promovê-las. Por meio da análise de anúncios publicados na revista Veja no período de 1969 a 1999, observa os valores vinculados à apresentação de produtos e serviços e o que eles sugerem ao comportamento moral dos indivíduos.
Por tratar-se de um estudo sobre a Publicidade ao longo de quatro décadas, pode-se perceber não apenas a mudança do conteúdo das formas de persuasão utilizadas nos anúncios, como também a mudança do próprio cenário social por onde a publicidade navega.
Mariângela, para esse notável esforço, se vale de sua grande experiência na área acadêmica, é Doutora em Comunicação Social, e também da prática adquirida como Conselheira do CONAR – Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária – desde 1988. Além disso, lecionando hoje na Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM –, pode-se afirmar que participa ativamente das instâncias mais atuantes da publicidade brasileira.