Planejamento de Marketing

ROBERT STEVENS & BRUCE WRENN & DAVID LOUDON

Este livro apresenta uma abordagem sistemática focada no desenvolvimento de planos de marketing para produtos, serviços e outras áreas. Filosoficamente é orientado para a praticidade.
Planejamento de Marketing examina princípios do planejamento de marketing e suas aplicações, e proporciona um entendimento aprofundado desse processo de planejamento.
Todos os aspectos do planejamento de marketing são abordados detalhadamente, além de análise da situação, objetivos, estratégia, controle e implementação. Os exercícios no final de cada capítulo são guias para você criar seu próprio plano.
Você aprenderá:

analisar o mercado, a concorrência, os consumidores e as oportunidades

desenvolver estratégias e objetivos de marketing

tomar decisões sobre produto, distribuição, promoções e preços

implementar, auditar, e controlar seu plano de marketing.

O material contido neste livro foi testado em sala de aula quanto à facilidade de leitura e compreensão, bem como quanto sua utilidade no preparo de um plano de marketing como tarefa integrante do curso. Além disso, inclui um grande número de tabelas, referências, e estudos de casos.