Comunicação Integrada de Marketing: uma Visão Global

ROBERTO CORREA

A Comunicação Integrada de Marketing ainda está em seu estágio inicial de conceituação, desenvolvimento e sistemas de implementação. Conseqüentemente, ainda existem muitas dúvidas e incertezas que irão sendo respondidas à medida que os estudos forem ocorrendo, registrando as experiências das empresas e agências de comunicação que se dedicam a este mister. Sem nenhuma dúvida, pode-se dizer que a fragmentação da sociedade, dos mercados e da mídia, muito facilitados pelas possibilidades da tecnologia da informação, vai requerer, cada vez mais, uma gestão integrada dos negócios. Essa integração se faz dentro e fora da empresa pela ampliação do conceito de parcerias, permitindo que os melhores especialistas sejam agrupados em torno de projetos para a obtenção de resultados mais significativos. Entretanto, isso não acontecerá apenas pela vontade dos dirigentes, mas com um intenso trabalho de coordenação e supervisão, exigindo novas capacidades dos profissionais dessas áreas, modificando o seu perfil e a sua conduta.
Editora: Saraiva
ISBN: 8502059521
Ano: 2006
Edição: 1
Número de páginas: 280
Acabamento: 
Brochura
Formato: Médio
Complemento da Edição: Nenhum